Медиа
Андрей КИСЛОВ:
Радио для сильных и свободных
Еженедельник "Власть и политика" №28 (???), 12-18.07.2002
Ежедневно "Золотые ворота" слушают более 80 тысяч киевлян. Целевая аудитория этого радио -образованные мужчины (70% слушателей) от 16 до 40 лет, обладающие средним и высоким доходом.Рок-н ролл - почти религия. В нем есть все: и ритуал, и объекты поклонения, и свои святые - мученики и пророки. Адептов этого культа ни много ни мало - около 16% из числа людей, вообще слушающих радио. Именно такой процент киевлян настраивает приемники на частоту 95,6 FM.
Все это рок-н-ролл
В неритмичной стране нашей рок-аудитория - народ особенный. Гитарный драйв находит отклик в сердцах людей образованных и зачастую успешных. Радиостанция, транслирующая рок и альтернативную музыку круглые сутки, просто обречена на популярность среди топ-менеджеров и руководителей высокого ранга. Почему? А как вы думаете, что эти люди слушали в студенческой юности? С возрастом-то вкусы меняются редко. Нынешние капиталисты-бизнесмены зачастую недурно разбираются в рок-н-ролле. Вот даже Президент наш, говорят, на гитаре играет, наверняка какую-нибудь "Машину времени" не прочь послушать, если время есть. Не блатняком же он развлекается, право слово. В целом, поколение мужчин, на чью молодость выпало "время колокольчиков", нынче в самом расцвете творческих сил. Развалив советскую свою родину, всем тут теперь руководят, сделали недурные карьеры, стали уважаемыми отцами семейств. Прежде чем самое непопсовое радио вышло в эфир, проведены были серьезные маркетинговые исследования. Которые в целом подтвердили, что хард-рок слушают одни люди, а песню "Поцелуй меня везде" -несколько другие. Наконец-то!Я получил эту роль
"В этот формат мы пришли не из балета, а с рок-сцены, - говорит президент "Золотых ворот" Евгений Просветов. - То, что мы не доделали когда-то будучи музыкантами, теперь реализуем в музыкальных программах". Еще бы, этот заслуженный деятель искусств Украины был лауреатом конкурса "Веселые ребята" 1973-74 года. Его партнер и заместитель Алексей Терентьев дополняет: "У каждого из нас в молодости были "Роллинг Стоунз" и "Лед Зеппелин". Он тоже профессиональный исполнитель, музицировал в известной киевской группе "Коллежский асессор". Для этих, очень даже рок-н-рольных, людей то, чем они занимаются, - призвание и Символ веры. Поэтому, наверное, получается ох как недурно.
Ни в офисе президента телерадиокомпании, ни в студиях отчего-то не видно постеров, афиш и прочих рок-сувениров. Не висит на стене любимая гитара рядом с автографом кого-то великого. Поэтому в светлое будущее "Золотых ворот" веришь безоговорочно. А еще потому, что работают тут ребята, очень любящие свое дело. Средний их возраст не превышает 26 лет.Звон гитары и немного слов
Формат вещания этой радиостанции предполагает лишь композиции на русском, украинском или другом каком славянском языке, понятном большинству слушателей. Ведь иностранными языками владеет очень небольшой процент отечественных радиослушателей. "Для нас важны те принципы свободы, которые несет в себе рок-музыка, поэтому нужно, чтобы текст был понятен", - продолжает Евгений Просветов. И правильно, ведь вещи на английском у нас (thanks, God!) хватает где послушать. В киевском эфире сегодня толпятся аж 25 радиостанций. Кроме прогноза погоды, новостей спорта и всего прочего, что работающих мужчин интересует, на "Золотых воротах" делают выпуски новостей (только позитив), приглашают в студию интересных собеседников, создают аналитические программы. Очень хороши здешние ди-джеи - Владимир Дзвинка и Зоряна. Явно выделяются они среди коллег своим стилем - короткими комментариями. "Наши не хихикают в эфире, а создают определенный образ, характерный стиль общения. Нужно уважать своего слушателя", - Просветов своей командой явно доволен.Рок-н-ролл до рана
Станция не ограничивается "старым, добрым" русским роком. Хотя и это важно и интересно. Представляете, первые альбомы Макаревича до сих пор не появились на CD, так что транслируют их с пластинок. Аудитория же, очень разновозрастная, не только ценит и любит ветеранов, но и живо интересуется новинками. В эфирной сетке 95,6 FM несколько программ, посвященных исключительно украинской современной музыке. А она у нас интереснейшая. В программе "Рок украинской удачи" рассказывается об истории отечественного рок-н-ролла и откуда он вообще взялся. "Знай наших" - понятно по названию, как и "Слухай укранське" -тут в основном бесспорные хиты. А вот в рубрике "Эксклюзив" исполнители имеют возможность запустить в эфир на целых две недели только что вышедший в свет альбом. Алексей Николаев, отвечающий тут за музыкальное наполнение эфира, говорит: "Разнеслась весть, что появилась радиостанция с роковым форматом, и музыканты с радостью стали приносить свои новые вещи. Мы отбираем материал, хорошо смонтированный на студиях". На волне "Золотых ворот" звучат "DAT", "Армада", "Тартак", "Я и мой друг грузовик" и многие другие команды. Украина известна именно своей альтернативной музыкой. Музыкальная культура развивается и обогащается новыми формами. Но никогда не изменится аудитория этого радио (ну разве что расширится). Вне всякой зависимости от возраста или социального положения эти люди поймут друг друга. Вера в рок-н-ролл вечна, как вера в справедливость, свободу, как неравнодушие и просто хороший вкус.Андрей КИСЛОВ
