"Спокойно: вы в эфире!"
"К потенциальным спонсорам на FМ-радио относятся, как к жениху 
                                                 на свадьбе"

Газета "НЕГОЦИАНТ № 33 (323)  8.09 - 14.09. 1999.

               ЛУЧШЕ СОРОК РАЗ ПО РАЗУ
               В связи с тем, что спонсорство, как таковое, мероприятие
весьма туманное и неопределенное (во всяком случае, в материальном плане), полезно изначально определиться, во-первых, с датой, длительностью, нацеленностью медиапроекта, во-вторых, с 
содержанием сообщения о спонсоре, информационном патронате
(в том числе анонсированием проекта), количеством упоминаний спонсора. 
                "Наиболее распространенный в настоящее время вариант - упоминание спонсора (в некоторых случаях несколько раз) в ходе
самой программы (проекта) и во время ее анонсирования. Само собой разумеется, что при этом оказывается справедлив основной принцип рекламы - эффективность определяется не количеством повторов, а их качеством (оригинальностью, образностью, креативным потенциалом, 
а главное, точным расчетом необходимой аудитории)." 
                 Еще одно немаловажное обстоятельство из области теории и практики рекламы - необходимость комплексного подхода. В связи с ограниченностью рекламного воздействия спонсорство требует параллельного применения обычной рекламы - как информационной, 
так и имиджевой - с задействованием различных рекламоносителей. 
                 Наконец, если касаться непосредственно регионального рынка радиовещания, необходимо помнить, что большинство медиапроектов, организуемых местными радиостанциями, характеризуются локальным масштабом. Поэтому, если к спонсорству вы намерены прибегнуть для воздействия на аудиторию в общеукраинских масштабах, FM-
трансляция по понятным причинам оказывается не лучшим 
вариантом. Правда, необходимо отметить, что наиболее удачные 
проекты могут быть удостоены наград на различных конкурсах далеко 
за пределами Донецкого региона - как это произошло, к примеру, с 
игрой "Железное ухо", организованной "Мега-радио", и тогда спонсор по праву может разделить триумфальную участь своего проекта. 

                 ТЯНУТЬ ПРОЕКТ - НЕЛЕГКИЙ ТРУД
                 Пассивное ожидание визита спонсора себя не оправдывает, поэтому на большинстве радиостанций проповедуют "активный образ жизни". В связи с этим к потенциальным инвесторам обычно относятся, как к женихам на свадьбе. По этой же причине не существует жестко определенного прейскуранта спонсорской поддержки. Вариантов материального участия в медиапроектах существует столько же, сколько 
и радиостанций. Их масштабность значительно варьирует от 
генерального спонсорства до долевого участия в формировании 
призового фонда. Наиболее распространенная стоимость спонсорского "титула" на региональном рынке радиовещания - от 300 до 500 дол. в месяц. 

Стоимость спонсорского участия в медиапроектах региональных радиокомпаний (в у. е. без учета НДС, в месяц) 

                  Впрочем, не все так печально, как представляется на первый взгляд. На высокорейтинговых радиостанциях влиться в ряды спонсоров не так уж и просто. К примеру, на "Мега-радио" отметили, что право участия в наиболее популярных игровых проектах "Железное ухо" и "Охота на человека" спонсорам в буквальном смысле приходится отстаивать в небольшой, но все-таки очереди. Естественно, что на 
каждой радиостанции существует перечень наиболее удачных и запомнившихся медиапроектов. На радио "Класс", к примеру, одной из наиболее популярных программ является "Авто-класс", а одним из наиболее запомнившихся проектов - "Дежа вю". На "Европе плюс" 
помнят медиапроект "На главной улице с презентом" и в настоящее 
время готовятся к новому "Вива латина!". 

                                                                            Валентин Запольский