Евгений ДОЛИНЕР, Глеб ПАРФЕНОВ:

    О рейтингах

 Газета "САЛОН ДОНА И БАСА" N51, 6.07.1999 

            В своем материале мы сознательно не ссылались на данные всевозможных рейтингов радио. Ибо у самих рекламщиков (за редким исключением) отношение к этим рейтингам, мягко говоря, неоднозначное.

           Владимир Нечаевский ("МЕГА-радио"):
            - Достоверное исследование рейтинга радио или телеканала можно провести только с помощью телеметрии. Такое исследование можно считать подобием объективного рейтинга. Однако подобного агентства в Донбассе еще нет. (Краткая справка: телеметрия -сеть устанавливаемых на приемники слушателей датчиков. С датчиков сигнал через определенный промежуток времени попадает в единый компьютерный центр, где и обрабатывается. Таким образом, есть возможность фиксировать станцию, которую предпочитает респондент.)

           Хотелось бы добавить, что агентства, которые проводят рейтинговые исследования, должны обладать материальной независимостью, авторитетом и иметь достойный инструментарий для изучения рынка.
            Представляете, в первый раз позвонила в одно агентство и, представившись предпринимателем, спросила, сколько будет стоить оценка рейтинга "Даяны Мастер". За все это дело попросили 100 у.е. и сказали, что проведут исследование сразу по факту оплаты, да при том в течение нескольких дней. Не знаю, как они это делают! Например, в Великобритании оценка рейтинга обойдется в 40-50 тысяч пресловутых условных единиц. Но это все цветочки! Во второй раз я уже представилась директором и спросила: почем опрос-то? Цену назвали, да еще при этом сказали, сколько будет стоить, чтобы оказаться на первом месте рейтинг-листа!

            Генеральный директор радио "Да" Татьяна Бушуева:
            - Мы проводим свои исследования аудитории и ими довольны. Конечно, бывает, что обращаемся к специализированным агентствам с подобным предложением, А вообще, все в мире относительно!

            С идеей относительности мироздания согласна и представитель "Нашего радио" в Донецке Ольга Колесник, которая не спешит проводить рейтинговые исследования: "Слушатели у нас есть, все-таки передатчик у нас 5-киловагтный. Впрочем, после вашего звонка непременно займусь этим делом!"

                                                     Евгений ДОЛИНЕР, Глеб ПАРФЕНОВ