Make your own free website on Tripod.com
 
Світ радіо Дмитрий Семенов 
  "Донецкий FM-счет: 6:6 в  
              пользу гостей"
   "Украинский медиа-бюллетень" №1-2 (28-29), 1999
  • Новини радіо
  • Радіостанції України
  • Словник термінів
  • Формати радіомовлення
  • Радіо і Закон
  • Читалка
  • Музей
  • Цікаві лінки
  • Пісні про радіо
  • Подяки
  • Чат
  • Форум
  • Гостьова книга
  • Різне
  • FAQ

  •              К весне 1999 года число радиостанций, вещающих в FM-диапазоне, в Донецке достигло 12. Из них шесть - донецкие станции и шесть - ретранслирующие российские и киевские станции с определенной долей собственных программ.

                Первая FM-радиостанция (одновременно и первая негосударственная станция) в Донецке появилась 22 июня 1996 года и названа была Радио "Да!". В феврале 1997 года в FM-диапазоне было занято уже пять волн, а концу апреля 1999 года число радиостанций только в Донецке достигло 12, из которых лишь одна ("Центр") - государственная. 
                Первоначально в донецком FM-диапазоне было "просчитано" (то есть, разрешено для использования) 7 частот, и после появления седьмой радиостанции многие думали, что на этом счастливом числе все и закончится. Но потом частоты начали "просчитывать" за деньги (на законных основаниях), и сейчас донецкий слушатель мечется по эфиру, пытаясь выбирать лучшую из двенадцати FM-станций. 
                По словам руководителя ДИАЦ* Евгения Копатько, в январе 1999 года наибольшей популярностью у донетчан пользовалось "Русское радио", опережая ближайших конкурентов по количеству слушателей более чем в два раза. Далее, к группе лидеров Евгений Копатько относит "Класс", "Европа+Донбасс" и "Да!", рейтинги которых в начале года были более или менее одинаковы (приблизительно в два раза меньшие, чем у "Русского радио" - Прим. авт.). По данным опросов ДИАЦ, около 20% жителей Донецка вообще не слушают радио, а 15% - затрудняются назвать любимую радиостанцию. 
                 Можно прогнозировать, что в обозримом будущем лидером по количеству слушателей так и останется "Русское радио", ибо очень любят жители Донбасса "понятные" песни на русском языке. В начале года из донецкого FM-диапазона пропал "Русский шансон" - петербургская станция, с середины 1998 года ретранслировавшая в регионе "всю гамму русского романса". Эта станция была очень популярна у водителей такси, и ее исчезновение многими из них было воспринято как нарушение свободы блатного слова. Теперь на месте "Русского шансона" вещает опять же российский "Хит FM". 

                  FM-вещание Донецкой области
    Радиостанция Частота Город
    "Хит-FM" 100,0 Донецк
    "Мега-радио" 100,5  
    "Ностальжи" 101,2  
    "Класс" 102,1  
    "Центр" 102,6  
    "Да!" 103,5  
    "Русское радио" 104,1  
    "Даяна-мастер" 105,1  
    "Довира" 106,0  
    "Европа+Донбасс" 106,8  
    "Донбасс" 106,4  
    "Наше радио" 107,6  
    "Ностальжи" 102,8 Мариуполь
    "Европа+Мариуполь" 104,0  
    "Лавенсари" 105,3  
    "Европа+Донбасс" 101,7 Краматорск
    "Русское радио" 105,7  
    "Класс" 107,8  

               Большая часть донецких FM-станций использует передатчики мощностью 1 кВт и охватывает аудиторию порядка 2-2,5 млн. человек (население Донецка - около 1 млн. человек, области - 5 млн.). В качестве исключения можно назвать радио "Да!" - мощность передатчика 400 Вт и аудитория 1,7 млн. человек, и "Европа+Донбасс" - 5 кВт и 4,8 млн человек соответственно. Лицензионные мощности передатчиков региональных станций в Краматорске - 100 Вт и охват аудитории 200-300 тысяч человек, в Мариуполе - 0,3-1,2 кВт и 500-700 тысяч человек соответственно. На практике многие станции увеличивают мощность передатчиков выше предела, указанного в лицензии, благодаря чему охват аудитории увеличивается. 

                 УКВ-вещание Донецкой области
    Радиостанция Частота Город
    УР-1 69,77 Донецк
    УР-2 71,75  
    "Да!" 73,58  
    "Класс" 68,36 Макеевка
    "Класс" 68,06 Краматорск
    "Класс" 73,22 Артемовск
    "Класс" 66,05 Волноваха

               Песни, новости, программы
               Музыкальные форматы ретрансляционных станций, вещающих в Донецке ("Хит FM", "Ностальжи", "Русское радио", "Довіра", "Европа+", "Наше радио"), известны. Различия в форматах местных радиостанций ("Мега-радио", "Класс", "Центр", "Да!", "Даяна-мастер", "Донбасс") определить довольно трудно, поскольку никто из них не ориентирован на какие-либо конкретные музыкальные стили (рок, поп, джаз и т.д.). На каждой из радиостанций есть все, но в разных пропорциях. К примеру, на "Мега-радио" более часто звучит хорошая рок-музыка, чем на других станциях (на мой субъективный взгляд), а на радио "Класс" чаще можно услышать русскую эстраду и "музыку для ног", что и обеспечивает "Классу" популярность у молодежи. 
               Новости радиостанции вынуждены делать сами, поскольку на компакт-дисках они не поставляются. В результате, выпуски новостей в большинстве случаев представляют собой чтение в прямом эфире сообщений информагентств. Радиостанции не хотят или не могут выделять деньги на развитие своих информационных служб, и в результате региональные новости зачастую не попадают в FM-эфир. На мой взгляд, наиболее удачные и заметные попытки улучшить освещение региональных новостей делают "Мега-радио", Радио "Да!" и "Европа+Донбасс". Но нет худа без добра, и отсутствие нормальной работы с новостями избавляет FM-станции от заметного давления со стороны власти. Если власть как-то пытается влиять на освещение конкретными газетами тех или иных вопросов, то с радиостанциями этого не происходит в связи с отсутствием самого освещения. 
                  Зато тематических программ, различных игр и шоу на радиостанциях много. Особенно для автомобилистов. По части качества и оригинальности этих программ первое место, пожалуй, занимает "Мега-радио", что не в последнюю очередь объясняется прошлым "мега-радистов" (они долгое время составляли костяк команды КВН ДПИ). На "Мега-радио" также иногда выходит в эфир популярный радиоведущий Сергей Сивохо (сейчас более известный как ведущий телепрограммы "Как стать звездой" на УТ-2). По уровню исполнения среди радиопрограмм донецких станций можно выделить "Ужин с дилетантом" Рашита Романова на радио "Да!", "Охота на человека" (его надо не убить, а найти - прим. авт.) и "Железное ухо" (цель - услышать в эфире закодированное слово) - обе на "Мега-радио". 

                    Реклама
                    Самые низкие расценки на FM-рекламу предлагает государственное радио "Центр" (1-1,2 грн./сек.), что может объясняться как государственной формой собственности, так и тем, что это радио вещает в регионе относительно недавно. Пользуясь своими большими техническими возможностями, Донецкая государственная телерадиокомпания (ДГТРК) предлагает рекламодателям транслировать рекламные ролики одновременно на пяти каналах (71,75 мГц, 102,6 мГц, 69,77 мГц, 711 кГц и по проводному вещанию) всего за 1,5 грн./сек. Правда, возможно это лишь 40 минут в день, когда у ДГТРК есть "окна" на всех этих каналах. 
                   Самые высокие рекламные расценки у "Русского радио" - от $0,4 до $1,05 без учета НДС и налога на рекламу, что объясняется наибольшей популярностью в регионе этой станции (по неофициальным оценкам, на "Русское радио" приходится до 40% донецкого рынка рекламы FM-радиостанций). 
                   Размещением рекламы на "Русском радио" занимается РА "Золотой граммофон", это же агентство привлекает рекламу для "Хит FM" и "Довіра". РА "Золотой граммофон" также предлагает FM-рекламу пакетами: "Русское радио" и "Довіра" - от $0,5 до $1,2 за секунду, "Русское радио" и "Хит FM" - от $0,4 до $1,45 за секунду, "Русское радио", "Довіра" и "Хит FM" - от $0,55 до $1,7 за секунду (цены без учета НДС и НР). 
                  Совместно работают над привлечением рекламы "Ностальжи" и Радио "Класс". Транслирование ролика на двух этих станциях обходится рекламодателю от $0,2 до $1 за секунду (включая НДС и НР). 
                  Радио "Класс" и "Ностальжи" входят, кроме того, в одну телерадиокорпорацию "Юг-Восток-Север", созданную в январе1999 года. Декларируется, что цель корпорации - создание современного высокотехнологического информационно-трансляционного радиотелевизионного центра путем объединения местных теле- и радиовещательных каналов и их модернизации. В конце марта на Совете по СЭЗ в Донецкой области был утвержден инвестиционный проект, предложенный ТРК "Юг-Восток-Север" на общую сумму $4,9 млн. Эти деньги ТРК "Юг-Восток-Север" планирует получить в виде инвестиций от испанской корпорации PALAO GRUAP для создания в Приазовье мощного телерадиоцентра. ТРК "Юг-Восток-Север" планирует вещать не только на Донецкую область, но и на соседние области, а в перспективе - и на страны СНГ. Как видно, задачи поставлены внушительные, но об их воплощении в жизнь конкретной информации пока нет. Кроме того, по неофициальным данным, на ТРК "Юг-Восток-Север" большое влияние имеет блок "За единство, согласие и возрождение", поддерживающий Леонида Кучму в предвыборной кампании. 

                   Рекламные расценки радиостанций Донецкой области по состоянию на конец апреля
    Радиостанция Цена одной секунды рекламного времени (в зависимости от времени суток) включая НДС и налог на рекламу
    "Хит-FM" 00:00-6:59 - $0,3, 7:00-10:59 - $0,8, 11:00-15:59 - $0,7, 16:00-19:59 - $0,8, 20:00-23:59 - $0,4
    "Мега-радио" 00:00-6:00 - $0,08, 6:00-7:00 - $0,4, 7:00-10:00 - $0,5, 10:00-16:00 - $0,4, 16:00-19:00 - $0,5, 19:00-00:00 - $0,4
    "Ностальжи" 00:00-7:00 - $0,15, 7:00-10:00 - $0,6, 10:00-12:00 - $0,5, 12:00-17:00 - $0,55, 17:00-20:00 - $0,6, 20:00-23:00 - $0,5, 23:00-00:00 - $0,15
    "Класс" 00:00-7:00 - $0,2, 7:00-10:00 - $0,7, 10:00-12:00 - $0,55, 12:00-15:00 - $0,6, 15:00-17:00 - $0,55, 17:00-20:00 - $0,7, 20:00-23:00 - $0,55, 23:00-00:00 - $0,5
    "Центр" 7:00-10:00 - 1,2 грн., 10:00-23:00 - 1 грн.
    "Да!" 22:00-7:00 - $0,25, 7:00-22:00 - $0,6
    "Русское радио" * 00:00-6:59 - $0,4, 7:00-10:59 - $1,05, 11:00-15:59 - $0,84, 16:00-19:59 - $1,05, 20:00-23:59 - $0,5
    "Даяна-мастер" $0,42
    "Довіра" 00:00-6:59 - $0,2, 7:00-10:59 - $0,6, 11:00-15:59 - $0,4, 16:00-19:59 - $0,6, 20:00-23:59 - $0,3
    "Европа+Донбасс" 00:00-6:00 - $0,15, 6:00-10:00 - $0,85, 10:00-12:00 - $0,75, 12:00-13:00 - $0,85, 13:00-16:00 - $0,7, 16:00-20:00 - $0,85, 20:00-00:00 - $0,5
    "Наше радіо" 00:00-6:00 - $0,25, 6:00-7:00 - $0,3, 7:00-11:00 - $0,4, 11:00-20:00 - $0,4, 20:00-22:00 - $0,3, 22:00-24:00 - $0,25
    УР-1 0,75 грн.
    УР-2 0,5 грн.

    *без учета НДС и налога на рекламу 

                   Примечание. Для сравнения: стоимость одного квадратного сантиметра рекламной площади в региональных изданиях колеблется от 1 до 8 гривень, в среднем - 2-3 гривни. Стоимость секунды телерекламы на наиболее мощных государственных каналах "Регион" и "27 канал" составляет 1,8-2,5 грн. и 1,2-1,5 грн. соответственно. 

                   Особенности регионального рынка FM-радиостанций
                   Донбасс - регион русскоязычный, и даже значительная часть распоряжений местных властей издается на русском языке. Однако у каждой радиостанции в лицензии предусмотрена определенная доля вещания на государственном (то есть украинском) языке, - от 30-40% длительности собственных программ для радиостанций, пришедших на рынок первыми, до 60% - для получивших лицензии последними. Практически никто, кроме, пожалуй, радио "Довіра" и "Центр", эти требования не выполняет, что дает потенциальную возможность Национальному совету по телевидению и радиовещанию под угрозой лишения лицензии "давить" на радиостанции. "Давить" как для популяризации украинского языка (что, вообще говоря, законно), так и для популяризации тех или иных людей, к украинскому языку отношения не имеющих. Кстати, о Нацсовете. Донецкая область, по нашим данным, единственная, где нет официального его представителя, а действует лишь представитель на общественных началах. Для региона со значительным количеством теле- и радиостанций - это достаточно странно. 
                    Еще одна особенность - большая популярность и более динамичное развитие ретранслирующих станций по сравнению с местными. Сейчас в Донецке их поровну - шесть на шесть. Но выигрывают явно гости. 


                    *ДИАЦ - Донецкий информационно-аналитический центр, - занимающийся изучением рейтингов СМИ, свои выводы делает на основании регулярных опросов 400 жителей Донецка, формирующих репрезентативную выборку. 

                                                                                    Дмитрий Семенов 
     

    Назад
    Головна сторінка